抖音(yīn)小(xiǎo)視(shì)頻(pín)的(de)強大帶貨力，相(xiàng)信很(hěn)多電(diàn)商朋友(yǒu)們已經體(tǐ)驗過了，沒有(yǒu)體(tǐ)驗過的(de)肯定也一定聽(tīng)說(shuō)過。 都(dōu)說(shuō)“站在風(fēng)口，豬都(dōu)能飛(fēi)起來(lái)”。然而，在抖音(yīn)短視(shì)頻(pín)風(fēng)口正盛的(de)當下(xià)，所謂的(de)“飛(fēi)豬”畢竟隻是少數。換句話(huà)說(shuō)：并不是所有(yǒu)“用抖音(yīn)錄制的(de)小(xiǎo)視(shì)頻(pín)”都(dōu)具備這(zhè)個(gè)能力。
在無數的(de)失敗者中，除了缺創意、內(nèi)容不精彩，許多電(diàn)商朋友(yǒu)還(hái)是沒有(yǒu)轉變“灌輸”思維，往往直白的(de)表現(xiàn)産品優勢、賣點。但(dàn)是我們要知道(dào)：抖音(yīn)不是個(gè)廣告平台，用玩(wán)廣告的(de)方式玩(wán)抖音(yīn)，不僅難以提起廣大用戶的(de)興趣，甚至使用戶對(duì)你(nǐ)的(de)品牌和(hé)産品産生(shēng)隔閡感。于是，很(hěn)多的(de)短視(shì)頻(pín)像平庸的(de)文(wén)案一樣，淪為(wèi)自(zì)嗨。
所以，在這(zhè)樣一個(gè)重創意、重娛樂(yuè)的(de)時(shí)代，既然選擇了抖音(yīn)短視(shì)頻(pín)這(zhè)種營銷方式，那(nà)我們一定要走點心。植入産品是必須的(de)，但(dàn)是怎麽植入确是很(hěn)有(yǒu)考究的(de)。下(xià)面我們就講一下(xià)産品植入在抖音(yīn)短視(shì)頻(pín)中出現(xiàn)的(de)幾種主要的(de)形式：
1、台詞植入
台詞植入指的(de)是品牌或者産品的(de)信息出現(xiàn)在短視(shì)頻(pín)的(de)台詞中。這(zhè)種植入方式通(tōng)過演員(yuán)的(de)台詞把産品的(de)地(dì)位、特征等直白地(dì)告訴了觀衆，很(hěn)容易得到觀衆對(duì)品牌的(de)認同。
【舉例】春晚小(xiǎo)品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝(hē)二鍋頭，星期五喝(hē)五糧液，星期六喝(hē)金(jīn)六福，那(nà)麽，星期四呢(ne)?還(hái)可以喝(hē)四特酒嘛。”
在進行台詞植入的(de)時(shí)候要注意，台詞銜接一定要恰當、自(zì)然，不要強行插入，否則很(hěn)容易讓觀衆反感。
2、道(dào)具植入
這(zhè)種植入方式是指産品作(zuò)為(wèi)短視(shì)頻(pín)中的(de)道(dào)具出現(xiàn)。這(zhè)種植入方式雖然是融入到了節目內(nèi)容中，但(dàn)有(yǒu)時(shí)會讓觀衆明(míng)顯感覺到是廣告，尤其是當頻(pín)繁出現(xiàn)産品的(de)特寫鏡頭的(de)時(shí)候，會引起觀衆的(de)反感，所以還(hái)是一定要注意植入的(de)适度性。
3、劇(jù)情植入
劇(jù)情植入是指為(wèi)品牌或者産品專門設計(jì)的(de)劇(jù)情橋段。
【舉例】《瘋狂的(de)石頭》中，包頭拿(ná)着謝(xiè)小(xiǎo)盟的(de)相(xiàng)機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克?耐克也出相(xiàng)機(jī)?”而後，鏡頭迅速搖向尼康相(xiàng)機(jī)鏡頭蓋。
4、場(chǎng)景植入
場(chǎng)景植入是指在視(shì)頻(pín)畫(huà)面中、在人(rén)物(wù)活動的(de)場(chǎng)景中，布置可以展示産品或品牌信息的(de)實物(wù)。
【舉例】電(diàn)視(shì)劇(jù)《楚喬傳》中，唯品會的(de)标志(zhì)就經常出現(xiàn)，而且還(hái)有(yǒu)一個(gè)叫唯品閣的(de)商店。
5、音(yīn)效植入
音(yīn)效植入是指通(tōng)過某種旋律或者歌詞等的(de)暗(àn)示，引導受衆聯想到特定的(de)品牌。例如各大品牌特有(yǒu)的(de)手機(jī)鈴聲或者某些遊戲的(de)典型的(de)北京音(yīn)樂(yuè)等等。這(zhè)種形式的(de)植入即便觀衆在視(shì)頻(pín)中不能清除的(de)看(kàn)到品牌或者産品的(de)信息，也可以通(tōng)過音(yīn)效聯想到相(xiàng)應的(de)品牌和(hé)産品。
6、獎品提供
短視(shì)頻(pín)中經常會通(tōng)過發放(fàng)一些獎品來(lái)引導觀衆行為(wèi)如關注、轉發、評論等的(de)現(xiàn)象出現(xiàn)，其中發放(fàng)的(de)一些實物(wù)獎勵就可以是一種植入廣告。比如發放(fàng)某某店鋪的(de)優惠券，某品牌的(de)産品等。
植入式營銷是一種介于廣告和(hé)非廣告之間(jiān)的(de)信息傳播形式，具有(yǒu)到達率高(gāo)、持續時(shí)間(jiān)長(cháng)、影響廣泛等獨特優勢。上(shàng)面講了植入式營銷在短視(shì)頻(pín)拍(pāi)攝中的(de)6種套路(lù)，希望電(diàn)商朋友(yǒu)們能夠活學活用，提高(gāo)短視(shì)頻(pín)制作(zuò)能力，成為(wèi)抖音(yīn)的(de)下(xià)一個(gè)網紅！
