企業(yè)用網站進行網絡宣傳的(de)優勢

       傳統媒體(tǐ)是二維的(de)，而網絡宣傳則是多維的(de)，它能将文(wén)字、圖像和(hé)聲音(yīn)有(yǒu)機(jī)的(de)組合在一起，傳遞多感官的(de)信息，讓顧客如身(shēn)臨其境般感受商品或服務。使消費(fèi)者能親身(shēn)體(tǐ)驗産品、服務與品牌。這(zhè)種圖、文(wén)、聲、像相(xiàng)結合的(de)宣傳形式，增強了網絡宣傳的(de)實效。

 

       互聯網用戶70.54%集中在經濟較為(wèi)發達地(dì)區(qū)，64%家(jiā)庭人(rén)均月(yuè)收入高(gāo)于1000元，85.8%年(nián)齡在18歲到35歲之間(jiān)，83%受過大學以上(shàng)教育。因此，網絡宣傳的(de)目标群體(tǐ)是目前社會上(shàng)層次最高(gāo)、收入最高(gāo)、消費(fèi)能力最高(gāo)的(de)最具活力的(de)消費(fèi)群體(tǐ)。這(zhè)一群體(tǐ)的(de)消費(fèi)總額往往大于其他(tā)消費(fèi)層次之和(hé)。

 

       網絡宣傳制作(zuò)周期短，即使在較短的(de)周期進行投放(fàng)，也可以根據客戶的(de)需求很(hěn)快完成制作(zuò)，而傳統宣傳制作(zuò)成本高(gāo)，投放(fàng)周期固定。另外(wài)，在傳統媒體(tǐ)上(shàng)做宣傳發布後很(hěn)難更改即使可以改動往往也須付出很(hěn)大的(de)經濟代價。而在互聯網上(shàng)做宣傳能夠按照(zhào)客戶需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容。這(zhè)樣，經營決策的(de)變化(huà)就能及時(shí)實施和(hé)推廣。

 

       交互性強是互聯網絡媒體(tǐ)的(de)最大的(de)優勢，它不同于傳統媒體(tǐ)的(de)信息單向傳播，而是信息互動傳播。通(tōng)過鏈接，用戶隻需簡單地(dì)點擊鼠标，就可以從(cóng)廠(chǎng)商的(de)相(xiàng)關站點中得到更多、更詳盡的(de)信息。另外(wài)，用戶可以通(tōng)過網絡直接填寫并提交在線表單信息，廠(chǎng)商可以随時(shí)得到寶貴的(de)用戶反饋信息，進一步減少了用戶和(hé)宣傳客戶之間(jiān)的(de)距離。同時(shí)，網絡宣傳可以提供進一步的(de)産品查詢需求。

 

       "無法衡量的(de)東西(xī)就無法管理(lǐ)。"網絡宣傳通(tōng)過及時(shí)和(hé)精确的(de)統計(jì)機(jī)制，使用戶能夠直接對(duì)信息的(de)發布進行在線監控。而傳統的(de)信息發布形式隻能通(tōng)過并不精确的(de)收視(shì)率、發行量等來(lái)統計(jì)投放(fàng)的(de)受衆數量。

 

       用戶能通(tōng)過Internet即時(shí)衡量宣傳的(de)效果。通(tōng)過監視(shì)宣傳的(de)浏覽量、點擊率等指标，用戶可以統計(jì)出多少人(rén)看(kàn)到了發布的(de)信息，其中有(yǒu)多少人(rén)對(duì)發布的(de)信息感興趣進而進一步了解了信息的(de)詳細信息。因此，較之其他(tā)任何宣傳，網絡宣傳使用戶能夠更好(hǎo)地(dì)跟蹤受衆的(de)反應，及時(shí)了解用戶和(hé)潛在用戶的(de)情況。

 

       通(tōng)過提供衆多的(de)免費(fèi)服務，網站一般都(dōu)能建立完整的(de)用戶數據庫，包括用戶的(de)地(dì)域分布、年(nián)齡、性别、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好(hǎo)等。這(zhè)些資料可幫助用戶分析市(shì)場(chǎng)與受衆，根據信息發布目标受衆的(de)特點，有(yǒu)針對(duì)性地(dì)進行信息發布，并根據用戶特點作(zuò)定點投放(fàng)和(hé)跟蹤分析，對(duì)投放(fàng)效果作(zuò)出客觀準确的(de)評價。

另外(wài)，網絡宣傳還(hái)可以提供有(yǒu)針對(duì)性的(de)內(nèi)容環境。不同的(de)網站或者是同一網站不同的(de)頻(pín)道(dào)所提供的(de)服務是不同質且具有(yǒu)很(hěn)強的(de)類分别的(de)，這(zhè)就為(wèi)密切迎合用戶的(de)興趣提供了可能。

 

       據資料顯示，電(diàn)視(shì)并不能集中人(rén)的(de)注意力，電(diàn)視(shì)觀衆40%的(de)人(rén)同時(shí)在閱讀，21%的(de)人(rén)同時(shí)在做家(jiā)務，13%的(de)人(rén)在吃(chī)喝(hē)，12%的(de)人(rén)在玩(wán)賞它物(wù)，10%在烹饪，9%在寫作(zuò)，8%在打電(diàn)話(huà)。而網上(shàng)用戶55%在使用計(jì)算(suàn)機(jī)時(shí)不做任何它事(shì)，隻有(yǒu)6%同時(shí)在打電(diàn)話(huà)，隻有(yǒu)5%在吃(chī)喝(hē)，隻有(yǒu)4%在寫作(zuò)。

 

       用戶在傳統媒體(tǐ)上(shàng)進行市(shì)場(chǎng)推廣一般要經過三個(gè)階段：市(shì)場(chǎng)開(kāi)發期、市(shì)場(chǎng)鞏固期和(hé)市(shì)場(chǎng)維持期。在這(zhè)三個(gè)階段中，廠(chǎng)商要首先獲取注意力，創立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的(de)初步信息後，推廣更為(wèi)詳細的(de)産品信息。然後是建立和(hé)消費(fèi)者之間(jiān)較為(wèi)牢固的(de)聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網将這(zhè)三個(gè)階段合并在一次信息發布中實現(xiàn)：消費(fèi)者看(kàn)到網絡宣傳，點擊後獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的(de)市(shì)場(chǎng)活動甚至直接在網上(shàng)實施購買行為(wèi)。

 

       通(tōng)過國(guó)際互聯網絡，網絡宣傳可以将信息24小(xiǎo)時(shí)不間(jiān)斷地(dì)傳播到世界的(de)每一個(gè)角落。隻要具備上(shàng)網條件(jiàn)，任何人(rén)，在任何地(dì)點都(dōu)可以閱讀。這(zhè)是傳統媒體(tǐ)無法達到的(de)。

 

       網絡宣傳可以将文(wén)字、聲音(yīn)、畫(huà)面完美(měi)地(dì)結合之後供用戶主動檢索，重複觀看(kàn)。而與之相(xiàng)比電(diàn)視(shì)宣傳卻是讓用戶被動地(dì)接受宣傳內(nèi)容。如果錯(cuò)過宣傳時(shí)間(jiān)，就不能再得到發布信息。另外(wài)，顯而易見，較之網絡宣傳的(de)檢索平面宣傳的(de)檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事(shì)的(de)多。

 

       從(cóng)價格方面考慮，與報紙雜(zá)志(zhì)或電(diàn)視(shì)宣傳相(xiàng)比，目前網絡宣傳費(fèi)用還(hái)是較為(wèi)低(dī)廉的(de)。獲得同等的(de)宣傳效應，網絡宣傳的(de)有(yǒu)效千人(rén)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低(dī)于傳統宣傳媒體(tǐ)。一個(gè)宣傳主頁一年(nián)的(de)費(fèi)用大緻為(wèi)幾千元人(rén)民(mín)币，而且主頁內(nèi)容可以随企業(yè)經營決策的(de)變更随時(shí)改變，這(zhè)是傳統宣傳媒體(tǐ)不可想像的(de)。網絡宣傳将成為(wèi)企業(yè)市(shì)場(chǎng)推廣必不可少的(de)高(gāo)效途徑。